Wiesz już, że potrzebujesz nowych pracowników. Zauważyłeś nawet, że coraz częściej to nie Ty - Pracodawca - wybierasz pracownika, ale pracownik wybiera… nie zawsze Ciebie. Szala przechyla się z “Proszę przekonać mnie, że chcę Pana/Panią zatrudnić” na “Proszę przekonać mnie, że chcę u Pana/Pani pracować”.
Jak wspomóc pracowników HR i zwiększyć skuteczność prowadzonej rekrutacji? Tu właśnie z pomocą przychodzi employer brand video. Tadam!
3 kroki na początek
Możesz od początku do końca powierzyć tworzenie wideo firmie zewnętrznej. Ale czemu nie wziąć sprawy w swoje ręce? Podpowiemy od czego zacząć.
Zanim przejdziesz do obmyślania najbardziej odjazdowego i chwytliwego scenariusza dla swojej kampanii, zbierz bazowe informacje.
To co? Zaczynamy?
Krok 1 - Twoje mocne strony
Stwórz listę mocnych stron Twojej Firmy, np. umowa o pracę, pakiet socjalny, przyjazna atmosfera, możliwość awansu. Skup się na tym, co oferujesz pracownikom. Prestiżowe certyfikaty sprzedawanych produktów nie stanowią tu atutu.
Warto sprawdzić, co cenią aktualni pracownicy u swojego chlebodawcy. Możesz w tym celu poprosić o wypełnienie anonimowej ankiety, pod hasłem “Co lubię w mojej pracy”.
Koniecznie zostaw do wypełnienia punkt: “inne”. Może to otworzyć Ci oczy na sprawy, o których nie pomyślałeś, a które warto oddać w tworzonym filmie.
Zestawiając swoją listę z odpowiedziami pracowników, upewnisz się, że pokażemy prawdziwą “twarz” firmy. Nie ma sensu kusić ludzi ładnymi obrazkami, mającymi się nijak do rzeczywistości. Wizerunek niepokrywający się z realem to strzał w stopę. Employer brand video nie spełni swojej funkcji.
Krok 2 - Ludzie, których szukasz
Określ grupę, do której kierujesz nabór. Pracownicy fizyczni czy biurowi? osoby z doświadczeniem czy bez? A może osoby z orzeczeniami?
Z konkretnym wykształceniem?
Oczywiście, czasami odpowiedź brzmi: do wszystkich.
Niemniej warto zawęzić nieco grupę docelową. Pozwoli to na stworzenie bardziej skutecznej formy filmu i owocne postawienie kroku trzeciego.
Krok 3 - Czego oni chcą?
Ustal jakie są najczęstsze oczekiwania wobec pracodawcy. Może się okazać, że oferujesz więcej niż myślisz 🙂 A może jesteś w stanie i chcesz wyjść naprzeciw oczekiwaniom, o których dotąd nie pomyślałeś? Wtedy warto uwzględnić je w tworzonym employer brand video.
Przykładowa lista priorytetów pomocna w tworzeniu employer brand video
Poniżej prezentuję listę priorytetowych oczekiwań względem pracodawcy. Jest to bardzo ogólna lista. Potrzeby pracowników fizycznych będą się różniły od potrzeb pracowników biurowych. Co innego w pracy będzie ceniła osoba dojrzała, z doświadczeniem zawodowym, często z rodziną, a co innego świeży absolwent szkoły czy uczelni na starcie swojej kariery i dorosłego życia.
Poniższą listę stworzyłam na bazie danych z 2019 r., zaczerpniętych z portali o tematyce HR, oraz na przeprowadzonym przeze mnie wywiadzie. Wymienione cechy mają różną wagę dla różnych grup. Przykładowo prorodzinne nastawienie, choć na dole listy, to z pewnością będzie w pierwszej trójce dla rodzica.
- przyjazna atmosfera
- wspierający szefowie i współpracownicy
- relatywnie wysokie wynagrodzenie
- elastyczne godziny pracy
- możliwość podnoszenia kwalifikacji
- imprezy integracyjne
- poczucie tworzenia czegoś ważnego
- możliwość samodzielnego podejmowania decyzji
- dobry pakiet socjalny
- partnerskie traktowanie
- możliwość home office
- dostęp do firmowego samochodu, telefonu, laptopa
- prorodzinne nastawienie
- stabilność w pracy
- chill out room
- możliwość awansu
- wyraźne rozgraniczenie życia osobistego od zawodowego
Podsumowanie
Sam możesz stworzyć koncepcję employer brand wideo dla swojej firmy. Na początku warto ustalić:
- Jakie są Twoje mocne strony jako pracodawcy.
- Jakich ludzi poszukuje Twoja Firma.
- Jakie są ich oczekiwania wobec pracodawcy.
Masz już punkt wyjścia. To co? Teraz scenariusz rodem z hollywood? Ale taki bardziej Matrix, Monty Python czy może ..? O tym kolejny wpis.
Jeśli masz pytania, potrzebujesz pomocy przy tworzeniu employer brand video - zapraszam do kontaktu. Na każdym etapie produkcji pomagamy i doradzamy.